Marketing e Publicidade: existem diferenças entre ambos?

Se estás a ponderar seguir uma carreira criativa, dinâmica e ligada ao mundo das marcas, é natural que te depares com duas opções bastante populares: marketing ou publicidade.

Mas será que sabes exatamente o que distingue uma da outra, ou qual o caminho mais adequado para ti?

Neste artigo, vamos esclarecer as diferenças, semelhanças e saídas profissionais de cada área, para que tomes uma decisão informada.

E, se já tens em mente estudar numa das capitais mais vibrantes da Europa, vale a pena considerares uma Licenciatura em Marketing e Publicidade em Lisboa, que combina o melhor dos dois mundos.

O que são marketing e publicidade: definições e objetivos

O marketing é uma área estratégica que abrange todo o processo de criação, promoção, entrega e valorização de produtos ou serviços.

O seu foco está em compreender o mercado, os comportamentos dos consumidores e as tendências para oferecer soluções que respondam às necessidades do público.

A publicidade, por sua vez, é uma das ferramentas do marketing.

É através dela que as marcas comunicam com o mundo, seja através de anúncios de televisão, publicações nas redes sociais ou outdoors. O objetivo? Chamar a atenção, despertar emoções e provocar uma reação.

Em suma, se o marketing pensa e planeia o “porquê” e o “para quem”, a publicidade executa o “como” comunicar essa mensagem de forma criativa.

Principais diferenças entre marketing e publicidade

O marketing e a publicidade andam muitas vezes de mãos dadas, mas não são a mesma coisa, pelo que perceber o que os distingue pode fazer toda a diferença na tua escolha.

O marketing foca-se na visão estratégica: analisa o mercado, estuda o comportamento do consumidor, define preços, cria produtos, escolhe os canais de distribuição e planeia as ações de promoção. É uma área que atua nos bastidores, definindo estratégias e construindo valor a longo prazo.

Já a publicidade é mais imediata e criativa. O seu foco está na construção de mensagens e campanhas que chamem a atenção e fiquem na memória. Para dar visibilidade à marca, recorre a meios como a televisão, a rádio, as redes sociais ou os espaços públicos.

Enquanto o marketing acompanha todo o percurso de um produto ou serviço, a publicidade entra em cena com ideias fortes, imagens marcantes e mensagens que tocam nas emoções. Um pensa, o outro faz sentir.

Vantagens e desvantagens de cada curso

Cada licenciatura oferece experiências distintas, e a escolha deve ter em conta o teu perfil pessoal e objetivos futuros.

Vantagens da Licenciatura em Marketing:

• Visão abrangente do mercado e do consumidor.
• Desenvolvimento de competências analíticas e estratégicas.
• Maior diversidade de saídas profissionais (gestão de produto, análise de mercado, trade marketing, etc.).
• Boa integração em áreas como vendas e inovação.

Desvantagens

Pode ser menos focada na componente criativa e visual.

Vantagens da Licenciatura em Publicidade

• Formação prática em criatividade, storytelling, copywriting e design.
• Forte ligação a agências criativas, produtoras e estúdios de conteúdo.
• Envolvimento em projetos reais desde cedo.
• Excelente para quem quer trabalhar com marcas, ideias e campanhas.

Desvantagens

Menor foco em métricas, análise e pensamento estratégico.

O perfil do profissional formado em Marketing versus Publicidade

Escolher entre marketing e publicidade também depende da forma como pensas, sentes e trabalhas.

Perfil de quem escolhe Marketing

• Gosta de analisar dados e tendências.
• Interessa-se pelo comportamento do consumidor.
• Valoriza o planeamento, a estratégia e resultados mensuráveis.
• Quer liderar projetos e gerir marcas a longo prazo.

Perfil de quem escolhe Publicidade

• É criativo, expressivo e curioso.
• Gosta de contar histórias e trabalhar com imagens, som e palavras.
• Sente-se à vontade em ambientes de brainstorming e criação.
• Quer ver as suas ideias ganhar vida em campanhas reais.

És mais racional e estratégico ou criativo e expressivo? Aí tens a tua resposta.

O mercado de trabalho: onde cada formação se encaixa

O mundo profissional tem espaço (e necessidade) para ambos os perfis, e muitas vezes estes trabalham lado a lado.

Áreas de atuação para quem estuda Marketing

• Gestão de produto ou marcas.
• Pesquisa de mercado.
• Marketing digital e de performance.
• Planeamento estratégico.
• Gestão de CRM e customer experience.

Áreas de atuação para quem estuda Publicidade

• Direção criativa.
• Copywriting e storytelling.
• Produção de conteúdos para redes sociais.
• Design de comunicação.
• Planeamento de campanhas publicitárias.

O mercado está cada vez mais híbrido. Hoje, espera-se que um profissional de marketing tenha sensibilidade criativa e que alguém de publicidade compreenda os números e resultados das campanhas.

Palavra final

A escolha entre marketing e publicidade depende do teu perfil, dos teus interesses e daquilo que ambicionas fazer no futuro.

Ambos os caminhos colocam-te no centro das transformações do mercado, onde as marcas competem por atenção, relevância e impacto.

Se procuras uma formação que te faça pensar de forma estratégica e, ao mesmo tempo, te desafie a criar com originalidade, o ideal é optares por uma Licenciatura em Marketing e Publicidade em Lisboa que combine o raciocínio analítico com a força da imaginação e te prepare para deixar a tua marca num mercado em constante evolução.